Change The Like Button

O DESAFIO

Criar uma campanha digital para apoiar o novo posicionamento da Super Bock: "A vida é Super!" e que fosse ao mesmo tempo relevante.

Era fundamental que a iniciativa fosse genuína, contasse uma boa história e envolvesse emocionalmente as pessoas.

A IDEIA

Criámos uma petição online no facebook - "Muda o Botão do Like" - dirigida ao presidente do Facebook, e que apelava (através de um vídeo) à mudança  do botão de Like para 3 botões: Bom. Ótimo. Super.

A razão estava expressa no vídeo e prendia-se com a necessidade de classificarmos as interacções sociais através de uma escala qualitativa, culminando no Super, à semelhança da nova campanha da Super Bock.

Em 24 dias, e suportado por um conjunto integrado de iniciativas, conseguimos ultrapassar os 100.000 Likes.

Como resultado, fomos a São Francisco entregar em mãos a petição e usámos os conteúdos da viagem, fotos e vídeo, para darmos um novo alento à acção.

O potencial da ideia e a forma como a mensagem foi dirigida foram os grandes pilares do sucesso deste projecto, com os users a identificaram-se com a PETIÇÃO e a aderiram em massa ao pedido.

OS RESULTADOS

  • Ultrapassámos em 3 semanas os 100.000 likes na página "Muda o Botão do Like".
  • O vídeo atingiu, em várias plataformas, mais de 180.000 visualizações e as páginas do facebook e website foram visitadas 1.231.251 vezes.
  • Angariámos um enorme buzz online, com centenas de comments e shares da petição.